Bien que l'industrie du vêtement ait souffert pendant la pandémie, la période a représenté un changement dans les habitudes des consommateurs, qui ont commencé à acheter des vêtements en ligne, même s'ils n'allaient pas les porter de sitôt en raison de l'isolement social. Et c'est précisément à la mi-2020 que Shein, un détaillant de vêtements et d'accessoires, a commencé à vendre ses produits sur le marché espagnol. Maintenant, la marque a annoncé qu'elle ouvrira un autre magasin éphémère au Brésil.
Fondée en 2008 en Chine sous le nom de ZZKKO par l'entrepreneur et spécialiste du marketing numérique Chris Xu, la marque s'est spécialisée dans les robes de mariée. Ensuite, il a commencé à vendre des vêtements pour femmes en général et a ensuite adopté le nom "Sheinside". C'est à partir de 2010 que l'entreprise a étendu ses ventes en dehors du marché chinois, commençant à opérer dans des pays comme l'Allemagne, la Russie, l'Italie, l'Espagne et la France. Peu à peu, il s'est développé et vend aujourd'hui dans plus de 150 pays.
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La marque a commencé à produire ses propres articles et, en 2015, a adopté le nom « Shein ». Une enquête de Piper Sandler a montré que Shein n'est que derrière Amazon dans le classement des marques les plus consommées chez les jeunes de la génération Z.
Actuellement, la marque est une référence en matière de fast-fashion, elle se démarque par le prix d'articles généralement plus accessibles – même s'ils sont exportés de Chine – que d'autres magasins similaires. De plus, la création de pièces basées sur les tendances des réseaux sociaux et même de Google Trends aide la marque à définir de nouveaux produits et stratégies qui seront basés sur la demande des consommateurs.
En entrant sur le site Web du détaillant, le consommateur trouvera une variété impressionnante de produits et d'accessoires destinés à différents styles et personnalités de consommateurs. La plupart des vêtements sont commercialisés dans des tailles qui conviennent aux utilisateurs allant de la taille mince à la taille plus.
Contrairement à de nombreux détaillants de vêtements et d'accessoires de mode, Shein n'a pas de stock de produits, après tout ils sont fabriqués en fonction de la quantité demandée par les consommateurs. Même sans stock, la marque met à jour son catalogue de produits avec environ 6 XNUMX nouveautés quotidiennement, toutes annoncées dans des photos très bien réalisées.
Accusation d'exploitation par le travail
Malgré les points positifs, l'entreprise a également quelques événements négatifs dans sa trajectoire. En 2021, un rapport de Reuters montrait que la marque ne divulguait pas publiquement les conditions de travail auxquelles sont soumis les employés, et cette déclaration est exigée par le Royaume-Uni.
Toujours selon le rapport d'août 2021, le site Web de Shein indique que l'entreprise se conforme aux exigences de responsabilité sociale et ne s'est jamais livrée à l'exploitation d'enfants ou au travail forcé.
La société ne divulgue généralement pas ses informations financières, mais, selon Bloomberg, les analystes estiment que la valeur marchande de Shein était évaluée à 100 milliards de dollars américains en avril 2022. Les rapports de ces dernières années montrent qu'une partie de ce profit est obtenue grâce à l'exploitation du travail.
Les enregistrements du documentaire « Inside Shein Machine : UNTOLD », produit par Channel 4, montrent des conditions de travail précaires. En production, un journaliste montre que les ouvriers arrivent à une routine de travail de 18 heures par jour avec un seul jour de repos par mois. Et ils reçoivent un salaire de 4.000 552 yuans par mois, soit environ 2.850 dollars américains (XNUMX XNUMX reais) au taux de change actuel, le premier salaire étant conservé par l'usine.
Comme indiqué dans l'article de The Cut, en plus des problèmes de main-d'œuvre, l'entreprise a également été critiquée pour les niveaux élevés de produits toxiques dans ses vêtements, le plagiat dans la conception de pièces indépendantes et la mauvaise gestion des données clients.
Pour Shein au Brésil
Selon une enquête de BTG Pactual, Shein a réussi à vendre 2 milliards de dollars l'an dernier. Un autre point qui atteste du succès de la marque au Brésil est le nombre de téléchargements. En 2021, l'application de Shein était la plus téléchargée de l'industrie de la mode avec 23,8 millions de téléchargements.
Comme mentionné précédemment, Shein ouvrira un magasin temporaire à São Paulo, du 12 au 16 novembre, au Shopping Vila Olímpia. Cependant, ce ne sera pas la première fois que la marque aura un magasin au Brésil, en mars de cette année, Shein a installé un magasin temporaire dans le Village Mall, à Rio de Janeiro.
Semblable aux magasins éphémères de Rio et de São Paulo, la société a également annoncé que Belo Horizonte disposera d'une installation temporaire plus tard cette année. La date, les heures d'ouverture et le lieu n'ont pas encore été annoncés.
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